Uma pesquisa realizada pelo Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) resultou em uma obra que mostra como os profissionais planejam, organizam, avaliam e mensuram os resultados de comunicação. A obra “Retorno de investimento em comunicação: avaliação e mensuração”, de Mitsuru Higuchi Yanaze, Otávio Freire e Diego Senise, propõe metodologias de mensuração em 15 áreas da comunicação.